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短視頻對新聞傳播的影響與展望

來源:原創論文網 添加時間:2020-03-17

  摘    要: 隨著智能媒體工具的應用與普及,在新聞傳播中可以加入短視頻來增強效果,并且最近幾年逐漸火爆,在新聞傳播方式中占據絕對優勢,成為現階段大眾比較認可與歡迎的一種傳播方式。因此,在短視頻時代下,探討新聞傳播的發展路徑,對于新聞傳播未來的發展有著重要的意義。

  關鍵詞: 短視頻; 新聞傳播; 發展;

  在當前短視頻快速發展的背景下,對新聞傳播發展路徑進行全面分析,探討新聞傳播究竟應該如何發展,如何在當前新聞傳播中落實短視頻的熱點,已經成為當前需要重點研究的問題。

  短視頻傳播特點分析

  1. 擁有較強的社交屬性

  以快手、抖音為例,短視頻平臺鼓勵用戶用視頻記錄自己的生活,并將其分享出來,讓其他用戶觀看。另外,用戶也可以選擇“評論”“點贊”等方式,與其他用戶互動交流,最終在此基礎上構建虛擬社區。在這一社區中,用戶通過內容上傳,互動式的點評,就產生較強的歸屬感和身份認同感,最終形成豐富的關系鏈條。

  2.創意性、娛樂性強

  短視頻具有娛樂性和創意性特點。首先,短視頻完全擺脫了傳統視頻制作的弊端,使社會大眾可以將自己的想法和創意直接融入到短視頻的創作中去。其次,短視頻制作所使用的軟件通常還提供貼圖、音樂、濾鏡等功能,可以豐富短視頻的形式。短視頻的娛樂性和創意性,能很好地滿足人們的精神文化需求,也有利于人們精神壓力的緩解。

  3.消費碎片化、快餐化

  一般來說,短視頻時間從3秒到幾分鐘不等,除開今日頭條中的短視頻最長設定為4分鐘之外,很多平臺的短視頻都直接限制在1分鐘之內。如微信視頻為10多秒、Instagram為60秒、Yelp為12秒。相關研究表明,人們每小時會進行36次應用程序的切換,每天會登錄接近40個網站,并且超過2/3的人會同時處理其他的事情。人們的生活節奏在加快,休閑時間碎片化。精簡的內容、較快的傳播速度,才能滿足消費者快餐化消費需求。
 

短視頻對新聞傳播的影響與展望
 

  短視頻對于新聞傳播過程的重構

  1. 優化新聞生產過程

  隨著移動設備應用的發展,移動化、碎片化消費已經成為常態。在這種趨勢下,短視頻就成為信息傳播的一個基本形態。尤其是“第一現場”短視頻資料的提供,就可以滿足“PGC+UGC”視頻內容生產的要求,為新聞生產注入源源不斷的活力,融入新聞生產之中。對于突發事件,受眾作為第一見證者,本身就可以及時做好現場畫面和信息的采集。相對于記者的采訪,利用受眾口述來采集新聞,用短視頻表現新聞內容,對現場產生極高的還原度,從而具備更強的說服力。如,具有較高傳播熱度的梨視頻,就將用戶作為生產力,來進行信息生產和傳播,從而形成源源不斷的新聞素材。

  《媒介革命——互聯網邏輯下傳媒業發展的關鍵與進路》一書的作者喻國明表示:現代社會的傳播營銷競爭,不在于你能夠將道理說得多么透和精,而在于你是否可以讓人們對這種產品、內容有深層次的體驗,能夠對這種主張與服務產生一種全方位的感受。短視頻實現了新聞報道語態的有效更新,豐富了新聞報道的形式,在新聞表達方面具有明顯的優勢。如微信公眾號“央視新聞”,利用短視頻的方式來發布時政新聞,已經成為一種常態,將文字新聞和短視頻結合起來,既滿足了受眾的閱讀體驗,又提高了新聞最為根本的到達率。

  2. 實現立體化傳播矩陣的搭建

  伴隨著傳統媒體的持續轉型,人們開始探索媒體矩陣化的傳播模式,進行簡單的矩陣布局就可以實現對傳播渠道的有效覆蓋。習總書記曾經說了這樣一段話:讀者在哪里,受眾在哪里,就需要直接將宣傳和報道方向指向哪里,同時,也需要在這里落下思想工作的根本宣傳點。就媒介傳播生態而言,受眾的喜好偏向逐漸向短視頻趨近,短視頻平臺就應該成為最重要的媒體發聲基礎載體。短視頻平臺本身屬于聚合平臺,傳統媒體向短視頻的轉向,不僅需要有效地拓展傳播渠道,同時也需要使傳播內容更加多樣化、互動化。實際上,新華社、人民日報、中央廣播電視總臺都在抖音、秒拍等平臺上開設了賬號,與微信、微博等社交渠道賬號,以及頭條等網媒賬號形成了立體化的傳播矩陣,從而在信息傳播和輿論引導上發揮其優勢。當然,還可以在媒體融合上做出更多嘗試,如“辣焦視頻”就是浙江日報和浙江在線全媒體視頻的聯合,最終實現了輿論監督的有效聚焦。

  3. 短視頻重要的發布形態

  融媒體模式下,信息表現越來越復雜,而受眾本身注意力的限制,打造融媒體產品,需要將“微內容”作為其主要的手段。短視頻具有主題鮮明、時間短、信息承載量大等特點,可以有效滿足受眾興趣需求,能夠占據受眾黏性方面的優勢。

  新華社、人民日報、中央廣播電視總臺在多個重大時間節點的做法,都推動了短視頻的發展。如新華社的“評論”短視頻,堅持“內容為王”,直接利用視頻呈現內容,滿足了多渠道分發的要求,短視頻“深閱讀、輕剪輯”的特點贏得了廣大受眾的好評。再如人民日報通過對“一分鐘視頻”的打造,將各地區改革發展的成果展現在受眾面前,通過差異化戰略模式,創設了傳播價值的增長點,其傳播熱度持續提升,引起了其他媒體的競相效仿。

  短視頻時代新聞傳播的發展趨勢

  1.滿足受眾碎片化閱讀需求

  信息化時代,社會大眾對于手機的依賴度逐漸增強,甚至出現手機不離手的情況。根據相關數據分析,現代社會中民眾的注意力存在缺失的狀態,閑暇時間,人們更愿意使用移動終端瀏覽新聞信息。而短視頻一般將時間控制得很短,再加上網絡編輯功能的完善,可以呈現出很好的圖片美化效果,其信息傳播質量也在逐漸升高,傳播速度也在逐漸加快。而且,短視頻信息傳遞方式基本上都是直奔主題,開門見山,大眾觀看短視頻時的感受更好,接受的信息也更加清晰與直觀。這是傳統圖片加文字的呈現方式所無法比擬的。使得整個信息的傳播過于繁瑣,無法直接吸引觀眾的注意力。但是短視頻就能夠很好地調動受眾注意力,其所形成的傳播力也會變得更加的深遠持久。

  2.傳播時效性更高,提升新聞價值

  在短視頻時代下,微信、微博成為社交主流媒體軟件,傳播信息的形式也出現了較大的變化,信息傳播實現了文字與圖片的有效結合,還能夠實現聲音與視頻的傳播。在互聯網技術的推動下,短視頻軟件變得更加成熟,其文字搭配動態畫面的呈現方式,能夠很好地滿足社交網絡的基本需求,用戶不但可以轉發,同時可以進行評論,實現了信息的即時共享。相比傳統的社交網絡,短視頻方式擁有極強的承載力,視覺沖擊力也會變得更強。隨著時代的不斷發展,自媒體的普及度也在逐漸提高,利用手機可以隨時上傳身邊發生的新聞事件,讓大眾就能夠對事件有更深層次的認識與了解。

  3. 立體展現突發事件,增強新聞傳播效果

  短視頻作為全新的傳播方式,是網絡信息技術發展結果,能夠很好地彌補傳統新聞傳播受時間和空間限制的不足,隨時隨地分享和互動,擴大社會公眾的話語權,提高公眾參與社會活動的積極性,實現對社會輿論的有效監督。從目前情況看,媒體傳播渠道呈現出明顯的多元化特點,將全媒體和多媒體作為基本運作模式,實現媒介的有效整合。在考慮受眾基本需求的基礎上,確保大眾的信息接收渠道全覆蓋,最終獲取良好的傳播效果。如針對特殊事件進行報道的過程中,要充分考慮事件的基本性質,通過手機素材和渠道的有效利用,實現信息的有效傳播。在通過微信、微博賬號發布突發事件視頻時,對所收集的信息進行整理和利用,確保平臺報道的豐富性和立體性。

  結語

  對短視頻時代的新聞傳播,要充分考慮到其多方面的特點,認真深入地分析這些特點,利用新媒體尤其是短視頻的優勢,實現新聞傳播模式的重構,分析其發展趨勢,推動新聞傳播發揮其專業性、真實性優勢。

  參考文獻

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